Blog

SEO in de Cookieless era met Roy Huiskes

Aflevering #26 – SEO in de Cookieless era

Met de afschaffing van third party cookies, staat een verschuiving in online marketingland voor de deur. “Gelukkig” als je het vraag aan Roy Huiskes, SEO specialist verbonden aan OAK. Straks mogen die cookies niet meer volgens de Europese wetgeving. Met de afschaffing van deze third party cookies worden andere KPI’s voor SEO specialisten belangrijk en komen de kanalen dichter bij elkaar. Hoe dit precies zit? Dat hoor je in aflevering 26 van the Growth room.

Ben je nog niet bekend met de afschaffing van third party cookies? Check dan het artikel van onze Newcraft collega’s. De cookieless era en de roep om eigen data 

In Google Chrome verdwijnt in 2023 de cookies, bij Firefox en Safari gebeurt dit al in 2022. Cookies, even korte recap. Wat is ook alweer het verschil tussen third en first party? First party cookies zijn de cookies die je op het eigen domein verzamelt. Third party zijn cookies die worden getracked door een derde partij. Met deze cookies wordt data verzameld van een gebruiker op verschillende domeinen. Doordat er informatie op verschillende domeinen wordt verzameld, word je soms “achtervolgd” door irritante advertenties. Volgens Roy de aanleiding voor de afschaffing. “Het is negen van de tien keer de fout van de marketeer, die wilde te veel” 

Hoe is zit dit dan voor het SEO-kanaal? Gaat daar veel veranderen? Het spel om verkeer naar je website te krijgen zal niet anders worden gespeeld. Waar je als SEO’er wel alert op moet zijn, is waar je op afgerekend wordt. Met de afschaffing zal een inschrijving op de nieuwsbrief en een account op de website meer waard worden. Wanneer de gebruiker zich namelijk identificeert op jouw domein kun je de bewegingen van de gebruiker ‘gewoon’ volgen. Om dit voor elkaar te krijgen is meer micro conversie nodig en is het dus belangrijk als SEO’er dat je daarvoor relevant verkeer binnenhaalt. 

Dus wat moet je nu regelen voordat we geen third party data meer hebben? Zorg ervoor dat de tracking goed staat, en dat je als SEO’er begrijpt hoe tracking werkt. Met de afschaffing van de third party cookies komen de kanalen dichter bij elkaar. Een goede ontwikkeling als je het Roy vraagt, maar wanneer je wordt afgerekend op directe conversies terwijl je voor inschrijvingen in de nieuwsbrief zorgt kan je moeilijk vragen verwachten. Ook al focust de baas van je baas op conversie, als specialist moet je de waarde van je kanaal kunnen verantwoorden. Als je niet weet hoe de tracking precies werkt, wordt dat lastig.

De verandering zit in meer klantgericht denken en iets meer moeite doen. Hoe beter jij je klant leert kennen, hoe beter jij ze kan bedienen. Keywordonderzoek blijft hier een belangrijk instrument voor. Kijk alleen niet meer naar keyword analyse vanuit SEO traffic perspectief maar puur vanuit klantperspectief. Wat vindt de klant belangrijk, en wat willen ze weten? Om daarna te bepalen, what’s the next step? Dat had al relevant moeten zijn, maar dat gaat alleen nog maar relevanter worden. 

In aflevering 26 gaan Roy en Jurjen dieper op de afschaffing in en hoe je de micro-conversies in je voordeel gebruikt. De hele podcast luister je hier.

 

Beluister de volledige aflevering  van The Growth Room hier: 

Spotify Spotify

Google Podcasts Google Podcasts

Anchor Anchor

 

Tips of reageren?
Heb je tips of ideeën voor nieuwe onderwerpen of wil je graag reageren? We horen graag van je! Laat het weten via contact@oakisnow.com.

Get in touch

Meer weten over hoe wij samen fantastische resultaten kunnen behalen?